Щоб ідею опонента зрозумів і усвідомив співрозмовник, автор сам повинен мати про неї чітке уявлення: що саме він хоче одержати в результаті втілення ідеї і як треба вплинути на партнера зі спілкування, щоб мети було досягнуто.
Отже, підрозділу реклами завжди треба мати інформацію про етап життєвого циклу рекламованого товару.
І, тягнучи далі свої думки, я думаю: ця дівчина могла б дати мені грошей, вона має, мусить мати.
І не впізнають тебе, коли будеш мати лице закрите.
Мати перелякалась: вона подумала, що Нимидора притужила Миколу і що до неї літає перелесник.
Надсоціалізована людина не може не відчувати провини, якщо її думки чи почуття, суперечать загальноприйнятій моралі; вона не може мати «нечистих» думок.
Навряд чи хто міг уявити, що германські невігласи, прості рубаки (а саме такими вважали тевтонців непосвячені), можуть мати зовсім іншу мету, ніж безкінечні війни з язичниками.
— Хіба ви такий ні до чого нездатний, що з вами ніякої справи не можна мати?
Саме вони можуть мати вирішальний вплив на вибір цілей.